Psykologi och vår hjärna
Spännande forskning om hjärnan i urval:
Mycket pekar på att det vi känner är vanligt tror vi är säkert. Frågan är vad som får oss att känna att något är familjärt? Någon medveten utvärdering gör vi sällan och vanligast tros enkla beslutsregler vara. En studie tog sig en titt på faktorerna som gör något familjärt.
Forskningen vid University of Michigan visade att vad vi ofta uppfattar som familjärt är det som är enkelt att:
- Uppfatta.
- Minnas.
- Uttala.
Med uppfatta avses egentligen perceptera. Perceptera är inte ett vanligt begrepp.
Att perceptera ("uppfatta") är vad hjärnan gör när den tolkar sinnesintryck. Ett vitt papper med ett kort ord med få bokstäver är t.ex. lätt att perceptera. Har samma vita papper många olika ord, fotografier, filmklipp, text i olika storlek, många färger o.s.v. är det mycket mer krävande att initialt perceptera en avgränsad del av informationen.
Sådant som är svårt att uttala är farligt
En grupp studenter fick en lista med påhittade livsmedelstillsatser och i uppgift att betygsätta utifrån hur farliga de troddes var. Namnen på tillsatserna vara alla på tolv bokstäver.
Däremot var de olika svåra att uttala.
En av de lättaste att uttala var Magnalroxate medan Hnegripitrom ansågs svårast. Det visade sig att tillsatser med namn svåra att uttala oftare:
- Uppfattades som farliga.
- Troddes var nya.
Namn med få bokstäver är "ofarliga"
I ett andra försök fick de frivilliga namn på vad påtogs vara olika attraktioner på nöjesparker. Den här gången hade namnen olika antal bokstäver. Resultaten är intressanta:
- "Chunta" som hade få bokstäver och ansågs ofta säker.
- Vaiveahtoishi med många bokstäver och svår att uttala ansågs däremot mycket farlig.
Många trodde att attraktioner de trodde var farligare också var mer upphetsande. Någon annan information än namnen hade personerna aldrig.
Att tillämpa resultaten på konsumentprodukter
Från detta inser vi att det går att påverka vilken riskfaktor konsumenten uppfattar att en produkt har. För leverantörer gäller det att välja namn och antal bokstäver respektive uttal har betydelse.
För konsumenter gäller det att tänka på detta så att man inte luras att äta ohälsosamt p.g.a. "fel" namn på en produkt.
Läs mer:
